Bomo kmalu plačevali za Facebook in Instagram?

Družbena omrežja iščejo nov način zaslužka

Dolga leta je veljalo preprosto pravilo. Uporabniki uporabljamo družbena omrežja brezplačno. Platforme pa služijo z oglasi, toda ta model se počasi spreminja.

Meta vse bolj vlaga v naročniške storitve, dodatne funkcije in premium pakete za uporabnike. Hkrati stroški razvoja umetne inteligence in infrastrukture rastejo hitreje kot kadarkoli prej.

Zato se pojavlja vprašanje, ki se je še pred nekaj leti zdelo skoraj nemogoče:

Ali bodo družbena omrežja v prihodnosti delovala podobno kot Netflix, Spotify ali ChatGPT?

Zakaj je to pomembno?

Ne zato, ker bi Facebook jutri postal plačljiv, ampak, ker se spreminja poslovni model interneta.

V zadnjih dvajsetih letih smo se navadili, da so skoraj vse spletne storitve brezplačne. Danes pa največje tehnološke platforme ugotavljajo, da oglaševanje samo po sebi ni več dovolj.

Kaj to pomeni za marketing?

Če bodo premium uporabniki deležni drugačne izkušnje, manj oglasov ali dodatnih funkcij, se lahko spremeni tudi način doseganja občinstev.

Za podjetja to pomeni eno stvar: Ne gradite celotnega poslovanja na eni platformi, temveč gradite svojo bazo kontaktov, e-mail listo in skupnost, ki ni odvisna od odločitev velikih tehnoloških podjetij.