Listerine spremeni zvoke izpiranja ust v glasbo s pomočjo Twitch ustvarjalcev

Znamka ustne nege Listerine je stopila korak dlje pri inovativnih oblikah digitalnega marketinga. Svoje značilne zvoke izpiranja ust je preoblikovala v glasbo, ki jo skupaj s priljubljenimi Twitch ustvarjalci razvija v kreativno izkušnjo za občinstvo.

Glasba iz vsakdanjih zvokov

Listerine je povabil tri Twitch streamerje, da iz zvokov, kot so odpiranje steklenice, “swish” in druge akustične podobe izpiranja usta, ustvarijo zvočne elemente in ritme. Ti zvoki so bili uporabljeni kot osnovni gradniki pri produkciji kratkih glasbenih posnetkov, ki so nastajali v živo med streami. Ob koncu projekta bodo ustvarjalci sodelovali v posebnem finalnem dogodku, kjer bodo iz teh elementov sestavili zaključni komad, ki bo služil kot zvočna podlaga za Amazon oglaševalsko kampanjo.

Dogodek na Twitchu in interakcija z občinstvom

Dogodek je del kampanje “Wash Your Mouth Your Way”, ki je časovno usklajena z začetkom novega leta in simbolično obdobje raznih novoletnih odločitev. Vsak od partnerjev je imel svoj stream, kjer je predstavil svoj pristop in občinstvu omogočil, da prek klepeta sodeluje pri ustvarjanju glasbe. Finalni dogodek bo združil vse tri ustvarjalce in njihove ideje v eno zvočno izkušnjo, ki jo bodo prenesli v oglaševalski material na platformah Amazona. 

Zakaj tak pristop deluje

Ta trženjska poteza izkorišča moč socialnih vsebin in trendov, ki pritegnejo mlajše generacije in tiste, ki preživijo veliko časa na platformah za pretakanje, kot je Twitch. Ideja je preprosta, a kulturno relevantna: vsakdanji zvoki lahko postanejo del kreativne zgodbe in se tako povežejo z občinstvom na nepričakovano glasben način.

S tem pristopom Listerine izstopa iz klasičnih marketinških modelov in preizkuša nov način, kako vključiti skupnost in ustvarjalce v kampanjo, ki jo nato nadgradi z medijsko prisotnostjo na Amazon Ads omrežju.