Če bi bila ideja valuta, bi bili vsi milijonarji. Zakaj torej nismo?

Preden pogledamo, kaj je poleg ideje najpomembneje, si poglejmo sledeči izsek iz, vsem dobro poznane, risane serije South Park iz S02E17 – Gnomes:

Verjetno ste že sami ugotovili, kje se zaplete oziroma ustavi večina poslovnih idej. Tiste, ki jim pa nekako uspe priti skozi to sito, pa na točki preloma namesto rasti doživijo propad. Najbolj pomembna faza je faza izvedbe. Pravilno ste ugotovili.

Če pogledamo posnetek zaslona predstavitve faz iz prej omenjene serije, je:

Faza: 
ENA

Ideja, ki bo spremenila svet

Faza ena je podjetnikova ideja –  faza, kjer svojo idejo spravite v realnost. Tu kjer luč sveta ugledajo ideje, ki so spremenile svet. Ideje, zaradi katerih lahko danes ta članek berete na telefonu/tablici/računalniku in ne vklesanega v kamen. Človeška vrsta je intelektualno najbolj razvita, razvita tako daleč, da je podrla Darwinovo teorijo najmočnejšega. Za premagovanje svoje šibkosti smo namreč razvili orožje, s katerim se spopadamo z večjimi tekmeci (levi, volkovi, sloni …); za premagovanje svojih zdravstvenih težav pa smo razvili zdravila. Faza ena kaže na intelektualno in kreativno prevlado posameznika. Zamislite si, kje bi bili danes brez Alberta Einsteina, Marie Curie, Nikola Tesla, Henryja Forda, Rose Parks, Steve Jobsa, Alfreda Nobela ter brez ostalih oseb, ki so pustile pečat. Bili bi veliko bolj zavrta družba s počasnejšim razvojem.

In ravno tu se, poleg znanih genijev in talentev, skriva še zadnja sestavina za uspeh. To so osebe, ki fazo ena premaknejo v fazo dve. Če teh posameznikov ne bi bilo, bi vse te ideje ostale le idej – črke na listu papirja. Po domače povedano: imamo recept za torto, a te nikoli ne spečemo. Nič kaj spodbudno, kajne? In kaj imate rajši: recept ali torto? Jaz osebno raje pojem dober kos mešanice biskvita in smetane kot pa plastificiran list papirja, na katerem je spisan recept.

Ko recept postane torta, smo vse skupaj prestavili v fazo dve.

Faza: 
DVE

Izvedba, ki bo idejo prelevila v produkt ali storitev.

Faza dve je pravilna izvedba, ki idejo socialno, ekonomsko ali intelektualno ponese do njene uporabe v praksi. Ta faza nam zagotovi, da ideja dela na principu dodane vrednosti. Bi vam koristila vsa spisana koda za novi IOS operacijski sistem, če ne bi bilo tehnikov, ki bi jo prenesli v računalniško čipovje? Zagotovo ne! Vam kaj pomaga recept, če nimate sestavin? Bore malo. Dodana vrednost, ki je lahko storitev ali produkt, idejo popelje do njenega uspeha.

Pa poglejmo – jaz jih imenujem strici ali tete iz ozadja – tri svetovno znane ideje, ki so jih ponesli v svet:

Jony Ive
vodja oddelka za oblikovanje, ki je odgvoren da je vse “nore” ideje” Steva Jobsa prenesel na papir in oblikoval iPod, iPad, iPhone in Apple Watch.
Paul Allen
Žal že preminul soustanovitelj – je igral zelo pomembno vlogo v podjetju Microsoft. »Zelo dobro sva se (z Bill Gatesom op. a.) dopolnjevala,« je Allan nekoč dejal za Guardian. »Bila sva odlična programerja in navdušena nad idejo, da ustanoviva podjetje. Bila sva entuziasta, želela sva se naučiti vsega, kar se je dalo. V prvih osmih letih je bila večina idej mojih, on pa jih je preizkušal in nato poskrbel, da so se najboljše uresničile. Prodaja in marketing sta ga zelo veselila«.
Mileva Marić
Prva žena Alberta Einsteina, ki mu je pomagala pri razvoju nadvse zapletenih matematičnih teorij. Einstein je nekoč izjavil: “My wife solves all my mathematical problems.” S tem je poudaril, da je potrebna oseba, ki vse teorije preveri in jih delujoče ponese v svet.
Zatorej se vedno, ko razvijate kaj novega, vprašajte, kako boste idejo ponesli v svet.

Pa poglejmo nekaj vprašanj, na katere si moramo odgovoriti, preden začnemo razvijati svojo idejo:

  1. Ali imamo dovolj velik megafon, da idejo sporočimo svetu? Megafon je sinonim za medije, ki prenašajo novice (zvok ali sliko). Dandanes lahko s pravo zgodbo in dobro zakupljenimi mediji zelo enostavno ponesemo infromacijo med občinstvo (Facebook, TV, Instagram, revije …).
  2. Ali imamo dovolj dobra poznanstva ljudi, ki bodo našo idejo ponesli naprej in viralno poskrbeli za obstoj razvoja? To so t. i. prenosniki idej do early adapterjev, ki pri zadostni količini dosežejo t. i. tipping point, ko zadeva postane viralna.
  3. Imamo poslovni načrt, ki ga bo podprla banka ali vlagatelji, s katerimi bomo skalirali sam projekt?
  4. Imamo ob sebi prave poslovne parrtnerje, ki bodo našo idejo s papirja prenesli v realnost?
  5. Smo naredili raziskavo, kjer smo preverili, ali je morda kdo našo idejo že razvijal in jo uspešno spravil v svet oziroma je ugotovil, da se ideje ne splača (zaradi ekonomskih, socialnih ali drugih vidikov) razvijati?
  6. Izračunate ekonomsku upravičenost samega projeta. Namreč če produkt ali storitev ne bo profitabilna, je malo verjetno, da bo ta izdelek ali storitev ugledal luč sveta.

Če si na zgornje točke odgovorimo pritrdilno, smo pripravljeni, da našo idejo prenesemo v realnost. Idejo opredmetimo in jo pokažemo svetu. Mogoče se na prvi pogled zdi nemogoče, zatorej ne obupajte. Samo najbolj vztrajni in pogumni so zapisani v knjigo zgodovine. In če hočete biti del njih, se opogumite in se izstrelite iz cone udobja. In če boste naredili to, sem prepričan, da bova čez 5 let sedela skupaj na kavi in razpravljala o tem, kako ste svojo idejo oplemenitili z dejanji in s fazo 3, ki je profit, oplemenitili svojo vrednost.

Faza: 
TRI

Dobiček

In kot povedano že v prejšnjem stavku, za vsako dobro idejo in pravilno izvedno sledi profit. Profit je lahko denaren, socialen, ali viralen. Lahko ste milijonar, lahko ste rešili kakšno zdravstveno krizo ali pa bo vaše delo še stoletja krasilo stene naših domov.

Ste pripravljeni pustiti pečat v svetu? Verjamem da ste, zato pisalo v roke in hitro v razvoj vaše ideje.

Viri:

Kako urediti svoj TikTok profil za uspešno prodajo?

Poleg dejstva, da ima TikTok več kot 2 milijardi uporabnikov, pa postaja to odlična aplikacija za izgradnjo skupnosti in odlična priložnost, da se dodatno povežete s svojim občinstvom. TikTok vam bo pomagal zgraditi avtoriteto bistveno hitreje kot katerakoli druga družbena platforma.

A se je potrebno zavedati, da je pri tem ključnega pomena predvsem učinkovito ustvarjanje vsebine, ki vam bo pomagala povezati se z vašim občinstvom. In na kaj morate biti pozorni?

Naloga 1:  
Optimizirajte 
Svoj TikTok BIO

Uporabniki TikToka si ne ustvarijo mnenja o vas zgolj na podlagi videoposnetka, ampak tudi na podlagi komentarja pod določenim videoposnetkom, ki jih na ta način pripelje do vašega profila.

Zato je izjemno pomembno, da je vaš profil optimiziran tako, da bodo ljudje spoznali, kdo ste in se hkrati z vami povezali. Ime na vrhu vašega profila je običajno vaše ime in priimek ter ime blagovne znamke ali podjetja. Bodite jasni in jedrnati, za kar ne uporabite več kot 130 znakov.

Pri oblikovanju profila je pomembno tudi uporabniško ime, ki naj sledi simbolu @. To bo prikazano v videoposnetkih in komentarjih, zato morate zopet uporabiti nekaj, kar bo ljudem pomagalo pri povezovanju z vami (besedna zveza z blagovno znamko).

Pod uporabniškim imenom in profilom imate možnost za svojo biografijo. Tudi ta mora biti jedrnata in v ne več kot 80 znakih naj razloži, kdo ste in kaj bodo ljudje dobili s tem, ko vas bodo sledili. S svojim profilom pomagate ljudem čim hitreje najti želeno vsebino. Zato strateško izberite ustrezen okvir iz svojega videoposnetka in ga uporabite kot naslovno kartico video vsebine.

Če imate račun na Instagramu in YouTubu, potem povežite svoje profile s TikTokom. Na ta način bodo uporabniki TikToka sledili tudi vašemu profilu na Instagramu in YouTubu.

Osredotočite se na 
vsebino, 
ki jo želi gledsati vaša publika.

Ko ljudje pomislijo na TikTok, mislijo predvsem na plese in trendovsko glasbo. Nekatere vsebine so zelo univerzalne, kot na primer hrana, in vam pomagajo pridobiti veliko ogledov. Vendar pa tovrstne vsebine niso naravnane k vaši ciljni publiki.

Ciljna publika prihaja do vas preko vsebin, ki jih iščejo. Ta ni nujno preozka, ampak je pomembno, da publika dobi tisto, kar išče. Zato je pomembno, da je vsebina dosledna in usmerjena v ponujanje nasvetov.

Pri ustvarjanju vsebine na TikToku je potrebno upoštevati tudi hashtage. Podobno kot druge platforme tudi TikTok uporablja hashtag za pomoč pri kategorizaciji in filtriranju vsebine. Zato ne pozabite na uporabo hashtagov, ki bodo pripomogli k temu, da bo vaša vsebina prišla do pravih uporabnikov.

Gledalca pritignite že s 
prvim kadrom 
videoposnetka

Imate od 2 do 6 sekund časa, da s svojim videoposnetkom pritegnete ljudi. Ena od prednosti TikToka je v tem, da omogoča pomikanje z vključenim zvokom. To pomeni, da lahko z vizualnimi in zvočnimi učinki pritegnete ljudi, da si ogledajo vaš video že z njegovim prvim kadrom.

Nekaj zelo dobrih trikov vključuje prekinitev zvočnega vzorca, uporabite lahko prekrivanje videa z besedilom, ki ga uporabite kot naslov, pri čemer uporabite velike barvne črke. Večjo angažiranost publike lahko dosežete tudi s podnapisi in drugim besedilom.

V videoposnetek vključite 
preskoke

Pri ustvarjanju videoposnetkov na TikToku lahko naredite kar nekaj stvari, da povečate zanimanje publike. V videoposnetku lahko uporabite posamezne preskoke, pri katerih ustavite video posnetek pod določenim kotom, naredite rahlo spremembo in nato zaženete video pod drugim kotom. Preskoke lahko uporabite na primer tudi, da izbrišete vse premore v svojem govoru.

Strateško uporabljajte 
CTA

Kadar uporabljate TikTok za oglaševanje in prodajo, morate strateško uporabljati tudi CTA gumb. Ta je ključnega pomena, da bo vaša publika nadaljevala do naslednjega koraka, kjer se z vami dodatno povežejo.

Zaradi prijaznega okolju na TikToku je bolje, da je CTA gumb nevsiljiv. Eden od zelo priljubljenih načinov je ustvarjanje videoposnetkov z nasveti o vaši panogi, ki mu bo publika sledila na vaš profil, nato pa v profilu naredite povezavo za vse tiste, ki želijo izvedeti več.

TikTok bistveno prispeva k temu, da postanete v svojih sporočilih publiki bolj jedrnati. Zanj zagotovo velja »manj je več«, hkrati pa je njegov algoritem tako natančen, da vam lahko prebere dušo. Pri tem so pomembne besede in podnapisi, ki jih uporabljate v videoposnetkih, kot tudi vaši komentarji in profil.

Enako velja za oglase na Tik Toku. Jasno povejte gledalcem kaj želite od njih. Bo pa pri oglasih vidno polje z napisom “Sponsored”.

Viri slik: Tenor GIT, Tiktok, Envato elements, Later.com

Katere metrike so v oglaševanju pomembne?

Različne strategije oglaševanja so izjemno pomembne za večjo prepoznavnost blagovne znamke ali boljšo prodajo. Še pomembnejše pa so metrike oziroma meritve uspešnosti uporabljenih strategij, saj lahko na njihovi podlagi ugotovimo, ali je oglaševanje uspešno ali ne.

Zaradi vse večjega števila različnih strategij oglaševanja je ključnega pomena, da podjetja ostanejo pred konkurenco. Zato je poznavanje različnih metrik oglaševanja nujno za oblikovanje učinkovite strategije.

1. ROI – donosnost naložbe

ROI oziroma donosnost naložbe je verjetno najpogostejša in najlažje razumljiva metrika. Gre za merilno orodje, s katerim izračunamo učinkovitost in vrednost naložbe. Prikazuje dobiček in/ali izgubo naložbe, ki jo primerjamo z zneskom donosnosti naložbe s stroški. 

Donosnost naložbe se najpogosteje uporablja z drugimi metodami za razvoj poslovnih načrtov na podlagi prejetih meritev. Poleg tega pa je izračune mogoče prilagoditi in jih uporabiti v različne namene. Nekatera podjetja ga uporabijo za oceno donosa na delnico, medtem ko druga podjetja z njim ugotavljajo učinkovitost strategij PPC (plačilo na klik) ali SEO (optimizacija spletnih strani).

Formula za izračun se glasi: ROI = (čisti dobiček / stroški naložbe) x 100 in rezultat dobite izražen v odstotku. Na primer, če podjetje vlaga 5.000 EUR v svoje oglaševanje in pri tem ustvari 10.000 EUR čistega dobička, potem bi bila to več kot 100 % donosnost naložbe.

2. CPA – strošek na akcijo

CPA ali plačilo za dejanje je metrika za merjenje zneska, ki ga je podjetje plačalo za konverzijo oziroma pretvorbo. Strošek na akcijo se uporablja tudi za opredelitev strategij oglaševanja, pri čemer je akcija kakršnokoli dejanje uporabnika na spletni strani, kot je na primer nakup, izpolnjevanje spletnega obrazca ali prijava na e-mail novice.

CPA je stroškovno zelo učinkovito, saj strošek oglaševanja nastane le takrat, ko se na strani izvede želeno dejanje. Formula se glasi: CPA = cena / konverzijo, kar pomeni, če podjetje vloži 1.000 EUR v oglaševalsko akcijo in za to dobi 100 novih strank, potem je CPA 10 EUR / stranko.

3. ROAS – donosnost oglaševanja

ROAS je metrika, s katero merimo donosnost investiranega denarja v oglaševanje. V svetu spletnih trgovin je to ena od najbolj uporabnih metrik, saj meri, koliko prihodkov dobite z vsakim vloženim evrom v oglaševanje podjetja.

S pomočjo ROAS dobimo natančen vpogled v posamezne oglaševalske akcije. Torej lahko z njim natančno določimo donosnost oglaševalske kampanje na Facebooku, Instagramu in drugih kanalih, na podlagi tega pa ugotovimo, ali tržni kanal deluje na dovolj visoki ravni.

4. CLV – življenjska vrednost potrošnika

Metrika CLV se uporablja za določanje prave vrednosti potrošnika. To pomeni, da pridobimo podatek o tem, koliko smo zaslužili od enega potrošnika v celotnem obdobju, ko je pri nas opravljal nakupe ali pa jih še bo. Meritev upošteva vse, od prve interakcije s podjetjem do zadnjega nakupa.

Z večjim številom nakupov s strani ene stranke dobimo večji CLV. Ta je za podjetja izjemno pomembna metrika, pa čeprav ji mnogi ne posvečajo veliko pozornosti. Dejstvo pa je, da vsa uspešna podjetja temeljijo na zvestih strankah, ki jim na ta na način zagotavljajo promet. 

Vrednost CLV nam omogoča tudi vpogled v to, kateri digitalni kanali prinašajo najbolj profitabilne stranke in posledično temu njihovo optimizacijo.

5. CRR – stopnja zadrževanja strank

CRR ali stopnja zadrževanja strank je metrika, ki nam pove, kako zveste so naše stranke. V svetu podjetništva velja, da je pridobivanje novih strank bistveno dražje kot pa ohranjanje že obstoječih strank. Če obstoječe stranke spodbujamo, da nam ostanejo zveste, bomo s tem bistveno povečali naš prihodek in izboljšali poslovne strategije.

Če v določenem obdobju začnemo s 25 strankami in pridobimo 10 novih ter izgubimo 7, bi imeli ob koncu obdobja 28 strank. Stopnjo zadrževanja strank v odstotkih v tem primeru dobimo po formuli CRR = stranke ob koncu obdobja – število novih strank / številom strank na začetku obdobja.

Največja pomanjkljivost podjetij je, da se vse prepogosto osredotočajo zgolj na strategijo oglaševanja, medtem ko na metrike enostavno pozabijo. Posledica tega je, da se osredotočajo le na število potencialnih strank, ki pa ni pravi pokazatelj uspešnosti posamezne strategije oglaševanja. Zato je za uspešnost oglaševanja in poslovanja ključnega pomena tudi uporaba različnih metrik oglaševanja.

Kateri vplivnež je primeren za mojo znamko?

Iskanje vplivnežev ni posebej zapleteno delo. Iskanje dobrih vplivnežev, ki bodo dejansko povečali prihodke podjetja in njegovo prepoznavnost, pa je vse prej kot enostavno. 

Gre za osebo, ki bo zastopala našo blagovno znamko in vzpostavila poseben odnos z našim podjetjem. Ker bodo ljudje stvari in informacije s strani vplivnežev povezali z blagovno znamko, ni vseeno, koga bomo izbrali.

In na katere lastnosti moramo biti pri izbiri vplivneža še posebej pozorni?

1. Všečnost vplivneža

Všečnost je tista lastnost vplivneža, ki se marsikomu zdi nekaj povsem običajnega. Vendar obstaja veliko vplivnežev, ki se z določenim segmentom občinstva nikoli ne povežejo. Take osebe si zagotovo ne želimo. Vplivnež, ki si vzame čas, da si ustvari pozitiven ugled pri strankah in kupcih, si bo vzel tudi čas za to, da bo enako storil za našo blagovno znamko.

2. Strast vplivneža

Dober vplivnež je pri svojem delu strasten in resnično skrbi za svojo publiko. Strast je tista, ki mnoge vplivneže žene naprej, da odkrivajo nove informacije in so vedno na tekočem z najnovejšimi trendi. Strasten vplivnež lahko neomejeno razpreda o različnih vidikih, hkrati pa to počne samozavestno, s čimer privabi nove stranke.

Na vplivneže s strastjo se lahko popolnoma zanesemo, da si bodo vzeli čas za našo blagovno znamko in jo do zadnje podrobnosti preučili. To je dodatno zagotovilo, da partnerstvo deluje v celoti, saj so natančno seznanjeni s tem, kaj počnemo in kako se to ujema z njihovo publiko.

3. Angažiranje vplivneža

Vendar, kakšno korist ima strast, če je vplivnež ne uporabi za sodelovanje s svojo publiko. Bistveno delo vplivnežev je ravno v tem, da preko njih izkoristimo širšo bazo občinstva. Vsak dober vplivnež aktivno sodeluje s svojim občinstvom, redno objavlja, si vzame čas za komentiranje, deljenje in všečkanje na družbenih medijih. 

Če želimo, da se ljudje pogovarjajo o naši blagovni znamki, potrebujemo nekoga, ki se bo z njimi o tem tudi pogovarjal.

4. Iskrenost vplivneža

Neiskrenost je lastnost, ki lahko mnoge sledilce odvrne stran. Resnični ljubitelji vplivnežev natančno vedo, kdaj gre za ponaredek in tega si zagotovo ne želimo. Iskrenost je lastnost, na kateri vplivnež gradi zaupanje s svojimi sledilci. Če je vplivnež mnenja, da je naša blagovna znamka kvalitetna, potem mu bodo sledilci zagotovo sledili. Posledično temu pa je tudi večja verjetnost, da bodo blagovno znamko preizkusili.

5. Avtoriteta vplivneža

Če ima nekdo strast in nima avtoritete, ga ne bo nihče poslušal. Vplivnež z avtoriteto ima znanje za posredovanje točnih informacij na način, da mu ljudje verjamejo. Ljudje vplivnežem sledijo, ker si želijo dejstev in popolnoma zaupajo prebranemu. Avtoriteta pa se ne kaže zgolj v vsebini, ampak tudi v izgledu njihove spletne strani. Ta mora biti lična, pregledna in preprosta, vsebina pa brez večjih slovničnih napak.

6. Osebnost vplivneža

Blagovna znamka je pomemben način povezovanja s pravim občinstvom. In imeti vplivneža, ki se po svoji osebnosti v celoti ujema z našo blagovno znamko, je odličen način promoviranja. Pri tem je ključnega pomena, da ima vplivnež iste vrednote, načela in cilje, zato bo publika v trenutku prepoznala tudi kvaliteto naše blagovne znamke. To je eden od najboljših načinov, da se s pomočjo vplivneža širši javnosti predstavimo v najlepši luči.

Pri iskanju pravega vplivneža je ključnega pomena jasno razumevanje ciljev in vrednot podjetja. Zato si je potrebno vzeti dovolj časa in poiskati vplivneža, ki v celoti ustreza naši blagovni znamki. Vplivnež, ki se bo z blagovno znamko poistovetil, bo podjetje zastopal z dodatno strastjo, samozavestjo in avtoriteto. To pa je pogoj za dolgotrajno in uspešno sodelovanje.

Viri slik: Pixebay, postcron.com ter hayleymcmanus.com

Imaš ob sebi prave prijatelje za uspeh?

Po študiju se danes vedno več mladih odloča za samostojno podjetniško pot. Vse pogosteje pa se jim v svojem razmišljanju priključijo tudi vsi tisti ljudje, katerim se trenutna zaposlitev zdi monotona in ne spodbuja njihove ustvarjalnosti in talentov.

Primerno okolje je ključnega pomena za uspeh na novi podjetniški poti. Ker je podjetništvo dinamičen proces, ki se nenehno spreminja, dopolnjuje in izboljšuje, je pomembno, da imamo okoli sebe pravo ekipo ljudi. Prijatelji in znanci so najboljša družba za črpanje novih idej. Če pa imajo ti podobno mišljenje in enake cilje, je to lahko odličen recept za poslovni uspeh.

Kako boste najbolje vedeli, ali imate okoli sebe zbrane prave ljudi?

Zaupanje

Zaupanje v svojo ekipo je ključnega pomena za končni uspeh. Ne glede na to, ali so to vaši najboljši prijatelji ali pa znanci, jim morate popolnoma zaupati. V začetku poslovne poti je pomoč prijateljev z različnimi strokovnimi znanji in izkušnjami še kako dobrodošla. Druženje z njimi vam vliva samozavest, hkrati pa je to odličen način za krepitev prijateljskih vezi.

Nove ideje

Znani pregovor pravi: »Več glav, več ve.« Povezovanje s svojimi prijatelji, sošolci, znanci ali sorodniki je lahko prav pot do oblikovanja različnih idej. Takšna izmenjava mnenj lahko postane odličen inkubator znanja, razvoja in napredka. Hkrati pa vas neprestano sili v to, da razmišljate tudi izven svojih okvirjev in zmožnosti.

Miselnost

Na začetku poslovne poti je pomembno, da je družba ljudi okoli vas navdušena nad vašimi idejami in so podobne miselnosti kot vi. Seveda pa ni treba, da prijatelji in znanci okoli vas mislijo enako kot vi. Različna mnenja in predlogi ustvarjajo nove ideje in so dodaten razlog za uspeh. To je eden od načinov, da iz majhnega podjetja ustvarite uspešno zgodbo.

Živimo v globalnem svetu, kjer se z dobro idejo, pravimi poznanstvi in nekoliko sreče da doseči marsikaj. Zavedajte se, da je družba ljudi okoli vas pri tem izjemno pomembna. Prijatelji in znanci, ki neprestano želijo več in imajo podobne cilje kot vi, so najboljši partnerji na vaši podjetniški poti in pravi recept za uspeh. 
Boštjan Vidmar
Poslovni svetovalec

Nasveti in pomoč

Izbira pravih oseb na svoji podjetniški poti je ključnega pomena. Ti vas s svojimi idejami dodatno spodbujajo in motivirajo. Z njimi je pridobivanje informacij bistveno lažje, hkrati pa vam svetujejo, ko je to najbolj potrebno. Ustvarite si krog ljudi, ki jim popolnoma zaupate, vas podpirajo in vam pomagajo najti najboljšo rešitev v dani situaciji. Če so to vaši prijatelji in znani, boste z njihove strani dobili odkrite nasvete, vas bodo spodbujali in nudili pomoč.

Motivacija

Slabo delovno okolje je eden izmed tistih dejavnikov, zaradi katerih so ljudje na delu manj učinkoviti. Posledično temu imamo občutek, da nas delo ne izpopolnjuje, kar sčasoma pripelje do nezadovoljstva in pomanjkanja motivacije. Če smo obdani s pravimi ljudmi, ki neprestano hočejo več ter imajo podobne želje in cilje, nas ti na svoji poslovni poti le še dodatno motivirajo.

Kako multinacionalke svoj denar mečejo skozi okno

Ali Product Placement zares deluje?

Se spomnite znamke plastenk, ki so jo imeli na mizi sodniki oddaje Slovenija ima talent? So jo sploh imeli? Verjetno pa se spomnite, katera zavarovalnica je iskala mlade talente po Sloveniji.

Da odgovorim na lastno vprašanje, ali Product Placement (SLO: promocijsko prikazovanje izdelkov, v nadaljevanju kot: PP) zares deluje: odgovor je DA; v osnovi deluje, a zaradi slabe izvedbe in slabe zgodbe v 95 % ne doseže želenega učinka, kar privede zgolj do trošenja marketinških proračunov. Zgodi pa se lahko ravno obratno. Podjetje, ki nepravilno oglašuje, veča prodajo konkurenci. Kako se je to zgodilo v ZDA na podobnem šovu, kot ga imamo v Sloveniji, si bomo ogledali nekoliko kasneje.

Kaj označuje mali krogec s črko P desno zgoraj?

Najprej si poglejmo, kaj je PP in kako naj bi deloval. Danes PP prepoznamo po malem okroglem znaku (P) v desnem zgornjem kotu televizijskega ekrana. S tem televizijske hiše označujejo, da so znotraj oddaj prodale svoj oglasni prostor. Mali P je potrebno označiti po zakonu (26. člen Zakona o avdiovizualnih medijskih storitvah (ZAvMS)), saj gre v nasprotnem primeru za zavajanje gledalca, ker ta ne ve, ali gre za iskreno ocenjevanje in prikazovanje kvalitetnega produkta ali gre za plačano izpostavitev. Bi verjeli avto-moto oddaji, ki ocenjuje avtomobil nemške znamke z malim P na ekranu? Verjetno ne, saj bi njihovo oceno namreč napisali lastniki te znamke in ne uredniki oz. voditelji.

Kako promocijsko prikazovanje izdelkov deluje?

In kako PP deluje? Naši možgani 24/7 vsako tisočinko sekunde obdelujejo in hranijo podatke. Katere bodo shranili, je odvisno od njihove presoje pomembnosti. Vsak dogodek se procesira v določenem delu možganov (kot vidimo na sliki 1, nam, kadar nas je strah, deluje drugi del možganov kot ob veselju) in ti se odločijo, ali bomo dogodek shranili v dolgoročni ali kratkoročni spomin, ali pa ga sploh ne bomo shranili. Pravilen PP cilja na dolgoročni, čustveni spomin. Vidimo produkt, se tega ne zavedamo in ko pridemo v trgovino, ga enostavno položimo v košarico. In če bi nas na blagajni vprašali, zakaj ravno ta vrsta kosmičev, ne bi znali odgovoriti. Oglaševalci so torej dosegli svoje, usedli so se v vaše možgane.

Prikaz delovanja možganov

Vsak dan vidimo kar 10.000 oglasov!

A stvar vseeno ni tako preprosta, kot se zdi na prvi pogled. Do dopolnjenega 66. leta si povprečen Zemljan ogleda kar 2 milijona televizijskih oglasov. Prav ste prebrali – zgolj televizijskih oglasov. Če prištejemo še spletne medije, se ta številka postoteri. Študija iz leta 2007 je pokazala, da vidimo kar 5000 oglasov DNEVNO, pomnjenje teh pa je zgolj 8 %. Če malo zavrtimo čas v leto 2021, lahko ocenimo, da si ogledamo med 6000 in 10000 oglasov dnevno

Od 10. do 66. leta starosti vidimo kar nepojmljivih 205 milijonov oglasov, pomnimo pa le 4 % oglasov (verjetno celo manj).

Zaradi količine podatkov in kompleksnosti možganov uspe ustvariti nepozabne oglase le 5 % oglaševalcev oz. v večini primerov še manj. Zgolj postaviti plastenko vode na mizo voditelja torej ne deluje. Prav tako ne bo delovalo, če bo voditelj zelo očitno prejel plastenko in kazal etiketo kameri. Tanka je namreč meja, ko naši možgani:

  1. zgolj nekaj vidijo in razumsko povežejo zadevo z oglaševanjem (tu smo kupca izgubili);
  2. produkt vidijo, a ga zaradi nečustvene vpletenosti ignorirajo (plastenka znane pijače na mizi voditelja);
  3. voditelj v oddaji neštetokrat omeni ime produkta in gledalce celo pozove, da pošljejo SMS s ključno besedo PRODUKT na 5555. No, tu smo gledalca absolutno zgubili v samem pomenu PP, saj je to običajno oglaševanje, ki se ga kupec zaveda in je enako, kot če zakupimo oglasni blok, le da bo omenjeno ekstremno dražje, saj se pojavlja v sami oddaji in je izpostavljenost gledalcu večja;
  4. produkt gledajo, a ga ne vidijo in si ga navkljub vsemu zaradi preostalih elementov zapomnijo. Tu smo kupca pridobili, saj smo brez vednosti gledalca zapisali znamko v možgane.

Oglejmo si učinkovit primer zadnje točke (točka 4), kjer smo v gledalcu nezavedno vzbudili željo po samem produktu. Gre za nezavedno pomnjenje videnega in čustveno reakcijo ob ponovnem snidenju s produktom (ponavadi v trgovini). To je t. i. psihologija marketinga.

Da bomo bolj nazorno prikazali uspeh z neuspehom, nadgradimo osnovno idejo: prodati želimo mehurčkasto pijačo z okusom pomaranče in oranžnim napisom znamke POMARANČINA (izmišljeno ime). V osnovi bo vse enako kot v neuspelem primeru, le da bomo tu poleg plastenke na mizi naredili sledeče:

  1. Generaliziramo etiketo. To pomeni, da ustvarimo novo etiketo samo za omenjeno oddajo. Večji napis imena znamke, nekoliko večja plastenka in bolj žive barve.
  2. Stoli voditeljev so v enaki barvi kot logotip Pomarančine.
  3. Stoli voditeljev so oblikovani, da subtilno nakazujejo oris plastenke te pijače.
  4. V sosednjem studiu, od koder se oglaša sovoditelj, je v kotu košato drevo pomarančevca z lepo zrelimi sadeži pomaranče, pod njim pa dekle v bikiniju pije znano oranžno pijačo.
  5. Ko se kamera premika po hodnikih studia (medtem ko sledi tekmovalcem), so na steni obešene slike nasmejanih oseb, ki pijejo Pomarančino.
  6. Ko pa terenska ekipa s posnetkom iz prejšnjega dne predstavi priprave talentov, se v ozadju vidi jumbo plakat Pomarančine in nekje v ozadju babica žejnemu vnučku z nasmehom podari Pomarančino.

Bi v tem primeru vi kot gledalec opazili, da gre znotraj 1,5-urne oddaje za programiranje vaših možganov s Pomarančino? Če le niste strokovnjak za psihologijo marketinga, kot sem jaz, tega ne bi opazili. To pomeni, da je omenjena znamka dosegla 99 % gledalcev. In ker so bili vsi elementi prikazovanja pijače v zelo vsakodnevnih in poznanih prizorih, se niti ne zavedamo, da gre za PP. Zakaj?

A poanta je bila v resnici v tem, da smo zadeve prikazovali izven fokusa. Tako da jih je gledalec gledal, a jih ni videl. Vaši možgani so se osredotočili na fokusno točko kamere (igralci, voditelji, nastopajoči), a verjemite, da so opazili tudi zadeve izven fokusne točke. To pa zato, ker morate vi kot človek, ki je v osnovi nižje na prehranjevalni verigi, ves čas spremljati okolico, saj lahko nevarnost preži iz vseh smeri (zavedajmo se, da so naši možgani še vedno na stopnji jamskega človeka, saj evolucija traja milijone let in ne šele 40, odkar poznamo moderno tehnologijo). Zaradi tega smo opazili vse dejavnike, ki so nakazovali Pomarančino in to nezavedno procesirali. Kako pa bomo vedeli, da je vse to res? S povečano prodajo Pomarančine v sledečih tednih. In to se dokazano dogaja s prodajnimi številkami velikih podjetij.

Subtilna sporočila in njihova prepoved prikazovanja.

Se še spomnite škandala subtilnih sporočil v kinih? Med predvajanjem filma Picnic je raziskovalec James Vicary s stranskega projektorja vsakih 5 sekund za 1/3000 sekunde prikazoval napis »Pij Coca-Colo in Jej kokice«. Ker naši možgani te frekvence v vodnem polju ne procesirajo, smo uradno videli zgolj film. A v delu možganov, kjer se procesira vid, se je logotip obdelal in shranil. Ko so subtilna sporočila predvajali v kinih, se je povečala prodaja Coca Cole za 18,1 %, za neverjetnih 57,8 % se je dvignila prodaja pokovke. Zaradi očitkov, da vlada uporablja tako vrsto oglaševanja za namen prepričevanja naroda, da komunisti s takšnimi obvestili pridobivajo gledalce v svoje vrste, se je tovrstno oglaševanje prepovedalo leta 1958 (v USA, kjer je bila študija narejena).

Če povzamemo zadnji odstavek, lahko trdimo, da PP v svoji teoriji dokazano deluje. In to zelo dobro. Deluje na del možganov, ki ga nismo sposobni obvladovati. In tu zmagajo najboljši ter najbolj iznajdljivi. 

Polomije oglaševanja v filmih in priljubljenih serijah

Največje polomije v PP, lahko najdemo v kar nekaj filmih in nadaljevankah. Če vas vprašam, kateri produkt se je oglaševal v priljubljenih serijah The Office, House, Lost … verjetno ne boste znali našteti nobenega izdelka (če predpostavljamo, da ste oddajo gledali), kajne? Zaradi neoriginalnosti oglaševalcev trditev najverjetneje drži.

Ali se spomnite kakšne znamke iz filma James Bond: Umri kdaj drugič? V 123. minutah filma je bilo prisotnih kar 23 znamk. Rekorder pa je Film Dirka Silvestra Stalona (Driven, 2001), v katerem so se v 117-ih minutah prikazale kar 103 znamke, torej skoraj ena znamka na minuto. Se spomnite katere? Verjetno ne. Vedeli pa boste, kateri avto vozi James Bond ter kakšno pijačo naroči. In kakšna je razlika med Aston Martinom ter preostalimi 22 znamkami (Omega ure, Vaio računalnik, FedEx, Louis Vuitton …)? Bistvo je zgodba. James Bond je tesno povezan z znamko avtomobila, saj je ta prisotna v napetih trenutkih filma in glavnega igralca vedno uspešno pripelje do cilja ali pa izniči sovražnike.

Primer dobre in slabe prakse v oddaji American Idol

Kot obljubljeno na začetku, si to oglejmo na primeru dobre in slabe prakse. Študija je bila opravljena v ZDA. Telefonska anketa podjetja ACNielsen iz leta 2007 je dokazala, da so si gledalci zapomnili le 2,21 oglasa, ki so ga kadar koli videli (n=1000). Torej, v celem življenju si zapomnite le 2,21 dobra oglasa (op. a).

Oglejmo si še primer znane TV oddaje American Idol, zelo popularne oddaje, kjer se iščejo pevski talenti. Glavni oglaševalci oddaje so Cingular Wireless (zdajšnji AT&T), Ford ter Coca-Cola. Njihov vložek na letni ravni je ocenjen na 26 milijonov ameriških dolarjev. Uspešnost oglaševalcev se je merila z merjenjem možganskih valov (nevroznanost). Naključni gledalci so gledali izbrane epizode omenjene oddaje in med gledanjem se je spremljalo možganske valove. Slednje se je merilo še en teden po oddaji, tako da so izbrancem prikazovali naključne logotipe znamk. Med njimi so bile seveda tudi Cingular Wireless, Ford ter Coca-Cola. Izkazalo se je, da so se testni gledalci veliko bolj čustveno odzvali na Coca-Colo ter Cingular Wireless. Oba sta v oddaji imela PP ter zakupljene oglasne bloke. Izkazalo se je, da je veliko bolj nepozabna Coca-Cola kot Cingular Wireless ter občutno boljša kot Ford. In slednja znamka je šolski fenomen slabega oglaševanja. Izkazalo se je, da so po enem tednu testni gledalci »pozabili« na znamko Ford. Oglasi Coca-cole so privedli do tega, da so v raziskavi gledalci manj pomnili znamko Ford kot pred samo oddajo. Ford je z investicijo 26 milijonov USD zaradi oglasov izgubil tržni delež. Da, izgubil!

In zakaj je Coca-Cola uspešna, Ford pa ne? Oba oglaševalca sta porabila enak znesek oglaševanja, imela enako sekundažo prikazovanja in dosegla enako število gledalcev. Razlika je v tem, da je bila Coca-Cola prikazana na kar 60 % TV programa. Uporabili so napredna prikazovanja logotipa, barv, steklenic in uživanja pijače znotraj programa. Kaj pa Ford? Ford je zakupil le oglasne bloke. Niso torej imeli skodelic z logotipom podjetja, stolov, oblikovanih v obliki značke ali avta ter sten obarvanih v modro. Niso bili del oddaje, tekmovalcev in voditeljev. Enostavno so bili pozabljivi. Coca-Cola ter Cingular Wireless pa so se vpletli v vsak kotiček oddaje.

Povzamemo lahko, da je uspešno oglaševanje in uspešen Product Placement tisti, ki je del zgodbe, ki jo spremlja gledalec. To ne velja le za TV oddaje, temveč tudi za spletne portale, bloge, radijske oddaje … V kolikor je znamka čustveno in vsebinsko vpletena v del vsebine, ki jo gledalec/poslušalec/bralec spremlja organsko (brez vsiljevanja), bo uspela. Gledalci jo vzamemo za »prijatelja«, jo ponotranjimo in čustveno opredelimo v del zgodbe. In kot smo spoznali, naša čustva nezavedno reagirajo. Zatorej v trgovini nezavestno položimo izdelek v košarico ali na spletu kliknemo pasico z znamko, ki se nam je usidrala v naše možgane.

Viri:

Viri slik:

  • Netflix 
  • https://sites.google.com/a/haverford.edu/the-psychology-of/contact/subliminal-messages
  • ADweek
  • https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0149763418306146

Kako spoznati talenta v vašem podjetju, ga nadgraditi in obdržati?

ZA POSLUŠANJE KLIKNITE   Play

Ustrezno upravljanje s človeškimi viri je ključnega pomena za uspešno poslovanje podjetja. Za najuspešnejša podjetja je značilno, da imajo izjemno sposobnost prepoznavanja talentov, njihovega razvoja in maksimalne izkoriščenosti, ki v celoti zadovolji potrebe podjetja. 

Eden od ključnih segmentov strategije človeških virov (HR) je tudi prepoznavanje talentov in ustrezno upravljanje z njimi. To je edini način, da talent maksimalno izkoristimo v prid podjetja, ga nadgradimo in ga obdržimo.

Kaj je talent in zakaj je njegovo prepoznavanje tako pomembno?

Pojem talent naletimo na različnih področjih, najpogosteje pa ste nanj naleteli verjetno na področju športa in glasbe. Nanj pa naletimo tudi v poslovnem svetu in z njim označujemo izjemno nadarjen kader ljudi, ki od ostalih izstopa po svojih nadpovprečnih sposobnostih.

V človeški naravi je, da vsakdo želi ob sebi imeti nadarjene ljudi. Vendar če z njimi ustrezno ne upravljamo, je lahko to za podjetje škodljivo. Pravočasno prepoznavanje talentov je zato ključnega pomena za vsako podjetje. 

To je edini način, da talentom v svojem podjetju nudite dovolj priložnosti za dokazovanje, s tem pa razvijate tudi njihove izjemne sposobnosti. Prepoznavanje talentov omogoča sprejemanje različnih HR strategij, s katerimi boste talente zagotovo lažje obdržali.

Kako najhitreje prepoznate talent?

Talent v sebi združuje vsoto različnih sposobnosti, spretnosti, znanj, izkušenj, inteligence, presoje, odnosa, značaja in zavzetosti. Pri tem pa ne smemo pozabiti še na sposobnost za učenje in rast. Pogosto se dogaja, da je najboljša oseba že v podjetju, pa tega vodstvo enostavno ne prepozna. Zato je za odkrivanje talentov ključnega pomena odkrivanje kompetenc, ki jih ima kader v podjetju.

Z odkrivanjem kompetenc boste dobili natančen vpogled v znanje in veščine kadra, kar vam omogoča zapolnjevanje položajev znotraj podjetja. Za ugotavljanja kompetenc zaposlenih uporabljajo podjetja različne HR analize. V ta namen se uporabljajo različni vprašalniki, ki merijo vodstvene lastnosti posameznikov in strokovne sposobnosti ter razna psihološka testiranja.

Talente je mogoče prepoznati tudi na podlagi predlogov vodje, ki imajo običajno najboljši vpogled v sposobnosti in lastnosti zaposlenih v podjetju in letnih razgovorov.

Kako obdržati talent v svojem podjetju?

Podjetja z namenom višje donosnosti in ohranjanja konkurenčnosti vedno bolj posegajo po HR upravljanju s talenti. Ta obsega različne strategije, s katerimi podjetje pridobiva talente, jih razvija in ima tudi jasne strategije, s katerimi jih skušajo obdržati v podjetju.

Eden od vzrokov za neuspešno poslovanje podjetja je zagotovo kopičenje talentov, zato je potrebno izbrati ustrezne HR strategije za upravljanje s talenti. Te njihovega kopičenje ne le preprečujejo, ampak omogočajo njihovo maksimalno angažiranje in nenehno napredovanje. Da pa boste to dosegli, je potrebno upoštevati nekaj pomembnih dejavnikov:

  • Zavedati se je potrebno, da mobilnost talenta ne pomeni zgolj napredovanje po lestvici uspešnosti navzgor, ampak lahko nekoga prestavimo tudi v drugo poslovno skupino ali hčerinsko podjetje. Na mobilnost talentov je potrebno gledati kot rešetka in ne kot lestev. V prvem koraku talent povabimo k sodelovanju, nato pa je potrebno poskrbeti za njihovo napredovanje in izpopolnjevanje na različnih področjih.
  • Talent ne omejujte zgolj na en oddelek ali skupino ljudi. Talenti so maksimalno izkoriščeni le takrat, ko so zaposleni v različnih vlogah, s tem pa se tudi sodelovanje med posameznimi oddelki močno okrepi. To prinaša ogromno prednosti, med katerimi je zagotovo ta, da je kader v uspešnih podjetjih vedno dobro pripravljen na spremembe na trgu. Te zanje predstavljajo izziv in priložnost za novo poslovno pot, ne pa nekaj nenormalnega in neobičajnega.
  • Razvoj talentov se mora osredotočati na sistem nasledstev voditeljev v prihodnosti, zato mora vključevati izkustveno učenje, možnost vpogleda v organizacijo in krepitev posameznikovega razumevanja strateških izzivov. Načrtovanje nasledstev podjetjem omogoča kader, ki bo sposoben v prihodnosti prevzeti najpomembnejše funkcije in ključne položaje v podjetju.

Nove poklicne priložnosti in poslovni izzivi so zagotovo med tistimi dejavniki, zaradi katerih bo talentiran kader ostal v podjetju, saj je to odličen način za doseganje novega znanja. Nenehno razvijanje talentov pa podjetjem omogoča hitrejše odzivanje na spremembe in ohranja agilno vodenje, ki je usmerjeno v prihodnost.

Plača, novodobna droga

Res je, da plača predstavlja našo socialno varnost, vendar, ko jo začnemo sprejemati le kot finančno dozo, ki jo dobivamo vsakega 10. v mesecu, je čas za spremembe. To je priložnost, da se podamo na lastno podjetniško pot in s startup podjetjem unovčimo svojo ustvarjalnost ter resnično razvijamo svoje sposobnosti.

Continue reading

Si Rolex, ali si ponaredek?

Vsak od nas v svoji družbi pozna nekoga, ki se močno naslanja nad mizo, da vsi vidijo njegovo novo zlato uro. No, ker posel ni izjema, tudi tu poznamo prave poslovneže, ki bodo zdržali vse pritiske in tiste, ki kopirajo druge in bodo odpadli ob prvem šoku.

Zakaj sem izbral takšen naslov članka? Da ne ovinkarim, sliši se mi super. 🙂 Po drugi strani pa: srečujem se z veliko poslovneži, ki si želijo uspeha, denarja in prepoznavnosti, a do tega ne znajo priti po svoji unikatni poti ter tako do vsega naštetega želijo priti s posnemanjem drugih. To pa je prva in največja napaka, ki jo lahko naredite na svoji poslovni poti.

Poslovna pot ni nič drugega kot izpopolnitev vaših sanj. In iz tod izhajamo, da vaše sanje ne morejo biti kopija vašega tekmeca ali prijatelja. Ste unikat, ste kreativec, ste um, ki ne more razmišljati enako kot ostali.

Počutim se tako ... No, ne vem … Tako fino.

Da bomo lažje razumeli vse skupaj, predlagam, da naše možgane razdelimo po polovici, od vrha navzdol. Na zunanji strani bomo v smeri proti lobanji našli neokorteks – novejši del naših možganov; proti notranjosti pa limbični sistem, poznan pod imenom pramožgani. Kar se dogaja v neokorteksu, znamo ljudje pojasniti z besedami (Žejen sem; zaspan; všeč mi je zelena barva …); kar pa se dogaja v limbičnem delu, le začutimo in tega ne znamo opisati (npr. zaljubljenost, kreativnost, sreča). In točno tu, v limbičnem delu, se porajajo najboljše ideje tega sveta. Enostavno ne znamo opisati, zakaj se nam nekatera ideja zdi vrhunska, a preprosto vemo, da je to to.

Vsa velika podjetja ciljajo prav na ta del vaših možganov. Vprašajte prijatelja, zakaj je čakal 3 ure v vrsti le zato, da kupi najnovejšega Apple iPhone 12. Ali zakaj si je nekdo izbral tatu z logotipom znamke Harly Davidson ter ne Renaulta. Ker poslanstvo teh podjetji cilja na čustva.

In točno to je del podjetnika. Zazrite se globoko vase, ugotovite, kaj zares želite, kako želite pomagati drugim in kakšne artikle želite poslati na trg. Ne silite kupcev, da kupujejo vaše izdelke, vaš izdelek raje naredite privlačnejši.

Smo v dobi ekranov.

Smo v tako imenovani, kot ji pravim sam, dobi ekranov. Dolgo nazaj je bila kamena doba, ko so naši predniki vklesali podobe v kamen, nekoliko kasneje železna doba, kjer so vsakodnevne pripomočke in orožje izdelovali iz železa, in ne toliko nazaj, industrijska doba, v kateri nam je izum motorja z notranjim izgorevanjem prinesel privilegij, da lahko hitreje obdelujemo surovine oz. se hitreje premikamo iz točke A do B. Sedaj pa živimo v dobi ekranov: kamor koli pogledate, vidite pravokotnik z razmerjem 16 : 9. Televizor, računalnik, telefon, oglasi na avtobusu, radijski sprejemnik, ura, zvonec na vratih, pametna pečica … No, saj ste dojeli bistvo.

Napišite svoje sanje

V najnovejši dobi, ki se je pričela šele 20 let nazaj, smo še zelo na začetku. In ko je nekdo na začetku, pomeni, da imamo priložnost izkoristiti svoje sanje in vizije. Ni prepozno. Zato je čas, da se usedete za prazen list papirja in tudi vi narišete svoje sanje. Naj bodo unikatne, naj bodo edinstvene, a najbolj pomembno: NAJ BODO.

Ne bojte se, papir lahko ostane skrit samo za vas. A zavedajte se nečesa – ko nekaj izgovorite na glas, ali še bolje, napišete na list papirja, to opredmetite in zato vaši možgani začnejo delati v smeri, da podzavestno rešujejo težave in razvijajo ideje. Saj poznate primer, ko vaš sosed zazeha in takoj za njim zazehate še vi. Ali pa ko v filmu opazite orošen kozarec zlatega hladnega piva (mimogrede: na zdravje) in postanete žejni. To je točno to. Možgani so opredmetili dejanje in kar naenkrat je pred vami kozarec piva.

Enako se bo dogajalo tudi z vašimi idejami. Ena sama črka na papirju se bo prelevila v miselni vzorec z razpletom idej, kot iskanje zločinca v seriji NCIS. Če ideje nimate, pa možganom preprosto zadajte nalogo in podajte vprašanje: Kaj si želim početi?

A važno je eno, ne nasedajte spletnim gurujem, ki vam obljubljajo zaslužek 5000 € že v prvem mesecu. Lahko imajo izpopolnjen sistem, ki deluje, in to tudi obstaja, a sami morate biti prepričani, da si tega zares želite, da je to vaša vizija in poslanstvo. Vi ste unikatni in unikatnost je vaša.

In koliko konjskih moči ima vaš avto?

Začnite razmišljati po svoje in ne ozirajte se na druge. Pri novih idejah ni analitičnih pristopov in statističnih analiz. Če bi ideje analizirali, bi še dandanes živeli v Potočki zijalki.

Si predstavljate, kakšen odgovor bi dobil Henry Ford, če bi vprašal svoje prijatelje, kako hitreje priti iz točke A do točke B. Verjetno bi se odgovor glasil nekako takole: Namesto enega konja vprezite dva. A on je vedel nekaj več. Izumil je prevozno sredstvo z motorjem na notranje izgorevanje, ki je osnova za industrijo, kakršno poznamo danes. Razmišljal je po svoje, vedel, da je njegova vizija edino prava in pri tem vztrajal.

In ko vas bom naslednjič vprašal, ali ste ponaredek, mi boste pokazali miselni vzorec idej in vizij, ki bodo spremenile svet. Sledite svojim sanjam. In ko boste sledili sanjam, bo tudi vsak padec lažji, saj veste, zakaj se pobirate.

Imate torej idejo in želite preveriti, ali je prava? Imate dovolj svoje trenutne službe in bi želeli ustvarjati nekaj svojega? Pišite mi. Z veseljem grem na kavo z vami in ideje bomo uresničili skupaj.

Viri Slik:

Zakaj je kariera podjetnika v obdobju pandemije še vedno dobra ideja?

ZA POSLUŠANJE KLIKNITE.   Play

Številne spremembe zaradi koronavirusa so postale v zadnjih dveh letih stalnica v našem življenju. V mislih imamo predvsem COVID ukrepe, ki so se iz dneva v dan neprestano spreminjali. To je povzročilo nemalo nestrpnosti med delodajalci in delavci, kar pa je lahko za marsikoga odlična priložnost za novo karierno in podjetniško pot.

Vaša kariera je izključno v vaših rokah

Verjetno zveni noro, da začnete s podjetjem v času ene od največjih gospodarskih kriz, ko so številna podjetja zaprta, prihodnost pa izjemno nepredvidljiva. Vendar podatki nakazujejo ravno nasprotno sliko, saj se kljub pandemiji pojavljajo nova podjetja.

Soočanje z odločitvijo, da zapustite vsakodnevno službo, da bi uresničili svoje sanje in se podali na podjetniško pot, vendarle ni tako enostavno. Ker pa je situacija s koronavirusom marsikoga prisilila v takšno razmišljanje, ni nič presenetljivega, da podjetništvo v obdobju pandemije ni zamrlo.

Nepredvidljivi časi in veliko število nezaposlenih je pravi razlog za to, da ukrepate, saj je vaša kariera izključno v vaših rokah. 

Podjetništvo je v obdobju pandemije izziv in velika poslovna priložnost

Pandemija se je izkazala za podjetništvo pravi izziv. Kljub temu pa so to dobri časi za začetek karierne poti iz več razlogov:

  • Manjša konkurenca na trgu.
  • Vse spremembe, s katerimi se srečujte, sprožijo nove potrebe strank, ki so za vas lahko dodatna priložnost.
  • Nizke obrestne mere za izposojo začetnega kapitala.
  • Cenejša oprema, ker podjetja prodajajo svoje zaloge.
  • Na trgu je veliko usposobljenih in nadarjenih delavcev, ki iščejo svoje priložnosti, da se dokažejo. Na ta način boste lažje okoli sebe zgradili močno ekipo, ki jo potrebujete.

Obdobje inovacij je za podjetništvo ključnega pomena

Če je vaš glavni cilj kariera v podjetništvu, se boste morali zelo kmalu naučiti, da je določanje, kaj stranke potrebujejo, ključnega pomena. Pri tem je pomembno, da se ne osredotočate na obdobje pred pandemijo, ampak v danem trenutku. Tudi, če odprete restavracijo, to ne pomeni, da je to neuspešen posel, če boste našli inovativne načine za prehranjevanje ljudi. 

Največji čar podjetništva je v tem, da gre za inovativnost, zadovoljevanje trenutnih potreb strank in maksimalno izkoriščanje dane priložnosti. Konec koncev gre pri inovacijah zgolj za reševanje problemov in podjetniki so tisti, ki so za to najboljši naslov. Na srečo pa so tudi potrošniki danes bolj odprti za nove ideje in, na primer, nakup preko spleta ali pa svetovanje preko računalnika že dolgo ni več novost.

Tudi pandemija ne bo trajala večno

Čeprav ima pandemija ogromno negativnih posledic, pa je to lahko odlična priložnost za podjetništvo tako ali drugače. Res je, da nova kariera na začetku zahteva ogromno odrekanja in trdega dela, vendar nas na koncu tunela vedno čaka svetla prihodnost. In enako je tudi s pandemijo. Ti burni časi so odlična priložnost, ki vam daje dodatni čas, da si zgradite bazo strank, pomislite na strategije poslovanja in pripravite učinkovit marketing. 

Če želite, da vam pri uresničevanju karierne poti pomagamo mi, nas pišite na … ali pokličite …